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El Empresario
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¿Ya no mandan las divinas?
Llegar tangencialmente a la cotidianidad es una de las claves para acercarse a consumidores cada vez más complejos y con infinitas opciones de compra. Es así que en las campañas publicitarias predominan los modelos más "reales" y la franqueza en los mensajes. |
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Antes se usaba la intuición
POR VIRGINIA DÍAZ | vdiaz@elpais.com.uy
¿Qué es una marca?
Normalmente la gente interpreta y conoce a la marca como la imagen gráfica: el dibujo y el logotipo, pero en realidad es mucho más que eso. Una marca es quien comunica, quien transmite, quien ordena; por lo tanto tiene un contenido y se debe alinear con la estrategia de negocios de la empresa.
¿Cómo elegir una marca?
Primero hay que tener muy claro cuál es la estrategia de negocio y a partir de ahí empezar a elegir elementos ... |
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Marketing viral de Pluna atrajo a más de 141.000 personas a su sitio web
Entren al link y completen los datos que nos vamos de viaje!" decía más o menos un mail que recibieron 141.579 personas y que finalmente se anotaron para participar de la promoción que celebra la llegada del nuevo avión de Pluna, el primero en arribar de los siete que la aerolínea uruguaya compró a la canadiense Bombardier.
La herramienta, una estrategia de "marketing viral", fue utilizada para que la noticia se difundiera en un período corto de tiempo, a una gran cantidad de personas y de ... |
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Corta vida para los artefactos muy gastadores
Tras el anuncio del Poder Ejecutivo de que pondrá en marcha a partir del año próximo una nueva normativa en materia energética para electrodomésticos y gasodomésticos, algunas empresas se mostraron seguras sobre la calidad y eficiencia de sus productos y otras aceptaron que deberán ajustarse a las nuevas reglas, que procurarán reducir el consumo de energía de los artefactos sin afectar el nivel de confort para los usuarios.
En diálogo con El Empresario, el director de James, Eugenio Neira, ... |
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Firmas locales pautan en MSN
Con más de 650.000 usuarios activos por mes, el Messenger (MSN) surge en Uruguay como una alternativa de pauta publicitaria para aquellas empresas ávidas de explorar nuevos medios que lleguen al segmento joven y económicamente activo de la población. Marcas como Ancel, Universidad de Montevideo, Zillertal, Procter & Gamble, Paramount, Conaprole y Unilever (con sus productos Axe, Dove y Rexona) encabezan la lista de las que se animaron a probar suerte en un medio para nada tradicional, que tiene ... |
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La cacachaça que busca destronar al vodka
Con el firme propósito de disputarle al vodka al menos parte de su creciente mercado llegará desde Brasil Sagatiba, una cachaca creada en 2004 por el empresario paulista Marcos de Moraes, que busca proyectarse y transformarse en un aguardiente de referencia en el mundo.
Uruguay está poco acostumbrado a este tipo de destilado y uno de los motivos del escaso consumo podría deberse a la poca variedad y baja calidad de cachacas que hay en el mercado. Para el gerente de Marketing de la empresa ... |
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Pasión por hobbies dispara negocios con mayor venta de juguetes de lujo
Se disparó en los últimos dos años la comercialización de aviones, autos y lanchas gracias a la creciente pasión por los hobbies. Una vez superada la crisis de 2002, junto a la mejora del poder adquisitivo y con la ayuda del precio del dólar, llegó el tiempo de divertirse a lo grande pero con pequeños juguetes de lujo. En las tiendas especializadas, se estima que en Uruguay hay más de 1.000 aficionados al aeromodelismo y otros 400 palpitan con los autos radio controlados. Las cifras crecen con ... |
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| Otros Títulos del El Empresario |
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| Uruguay toma asiento en el modelo Tiggo
Por ahora los asientos fabricados por la empresa Somil son los únicos componentes de la industria uruguaya presentes en el modelo Tiggo 2.0, indicaron a El Empresario voceros de Chery-Socma. "El proyecto alcanzó la declaración de interés ... | |
| Pasos firmes hacia una planta regasificadora
Empresas energéticas multinacionales participarán del llamado (www.gnluruguay.com) para invertir en la planta regasificadora que construirán Argentina y Uruguay en Montevideo. La brasileña Petrobras, la española Repsol YPF, la británica ... | |
| Cortos de tela en el mapa textil global
Mientras el gobierno define subsidios para la industria textil uruguaya, la fibra de algodón de El Salvador se convierte en hilo en Honduras, se transforma en tela en Guatemala, en pantalón en Costa Rica y, finalmente, éste es vendido en ... | |
| Portafolio
MEDIOS Y AUDIENCIAS. Comienza el 14 de abril los cursos sobre planificación estratégica de medios y audiencias que dicta el Observatorio de medios del Claeh en Zelmar Michelini 1220. Cupos limitados.
SER MUJER. Los días 26 y 25 de abril ... | |
| El aprendizaje a partir de la túnica
La túnica simboliza la aspiración de todos los uruguayos a una infancia con igualdad de oportunidades. Tanto el Consejo de Educación Primaria como Nevex quieren fomentar el derecho al aprendizaje y acompañar a los niños en una etapa tan ... | |
| Gran cosecha de premios
Por cuarto año consecutivo, Antigua Bodega Stagnari celebra un nuevo premio de Prima Donna Tannat 2006 en Vinalies Internacionales 2008, el reconocido concurso organizado por la Asociación Francesa de Enólogos que reunió 3.011 vinos de 36 ... | |
| En Acción
La avanzada serie A de las cámaras Canon
Canon incorporó avances tecnológicos en sus cámaras PowerShot serie A, coincidiendo con la presentación de dos nuevos modelos: PowerShot A590 IS y Powershot A580 de 8 megapíxeles. Las dos ... | |
| Breves
FIAT. El fabricante de autos italiano llegó a un acuerdo con Chrysler para adquirir la fábrica de Tritec Motors, en Brasil, en la cual se producirán motores para las versiones gasolina y "flex fuel", con una inversión total de unos U$S ... | |
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 | McDonald´s busca a los embajadores olímpicos
La cadena de restaurantes inició la búsqueda del niño o niña que representará a Uruguay en los Juegos Olímpicos Beijing 2008. Pueden participar del concurso "Embajadores Olímpicos" todos los menores, de entre 8 y 14 años cumplidos al 31 de julio de ... |
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| Altos estudios con beca y financiación
Banco Santander apoya a jóvenes emprendedores del Programa de Capacitación de la Facultad de Ciencias Económicas y de Administración de la Universidad de la República. Tras el acuerdo celebrado, el Banco hará entrega de una beca de posgrado, para ... |
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| Argentinos viajan como antes
No es el mismo fenómeno que tuvo su apogeo durante los años 90, pero, a juzgar por los números actuales, se le parece bastante. Ya sea porque la inflación encareció mucho a la Argentina, porque aumentaron los ingresos de la población, abundan las ... |
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| ETF, los fondos que seducen a la región
Lo normal es que cada vez que se invierte en un fondo mutuo de renta variable, se nos avise que para liquidar las cuotas debemos esperar uno o dos días hábiles para ver la plata en nuestra cuenta corriente. Además, el administrador del fondo dice ... |
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| Inbev centraliza servicios para la región en Buenos Aires
Quilmes no sólo exporta cerveza. La compañía, filial local de la multinacional Inbev, puso en marcha un centro de servicios que realiza tareas administrativas de soporte para las operaciones del grupo en el país, Chile, Bolivia, Paraguay y Uruguay, ... |
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| Los publicistas son unos cuenteros y qué
Punto para los publicistas. Veintidos se animaron a afilar el lápiz para escribir sobre el sector y ellos mismos desnudando fulgores y miserias de la profesión que, aunque pueden criticar, todos aman.
Editado por Fin de Siglo y el Círculo Uruguayo ... |
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| Ponele la firma
[ANTEL RESPONDE DUDAS PERO NO COBRA AL GRITO]
Antel responderá en los próximos días las dudas sobre el proceso licitatorio planteadas por distintas agencias de publicidad que compitieron por la jugosa cuenta del ente y aguardará la eventual ... |
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| Staff de El Empresario
EDITOR: Juan Carlos Raffo
PERIODISTAS: Virginia Díaz, Laura V. Meléndez, Stella Maris Pusino, Gabriela Rocha y Raúl Soares Netto; Ignacio Quartino (en Buenos Aires)
DEPARTAMENTO DE DISEÑO: EDITOR: Ezequiel Pérez Medeiros | JEFA: Raquel Rodríguez ... |
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