Denim Market es el nombre del local multimarca que Cinco Bolsillos, la empresa local que fabrica Uniform, abrirá en el Centro para posicionar otras grifas que también produce pero que hasta ahora vende sólo en su outlet y por medio de distribuidores en el interior, ya que los locales de Punta Carretas, Portones y Montevideo Shopping comercializan Uniform en exclusividad.

Se trata de Edwin, caracterizada por ser menos costosa y Leap, la premium, lanzada el verano pasado y distinguida por seguir más las tendencias frente a la marca principal que suele ser más tradicional.

La nueva sucursal de la empresa, que confecciona con la grifa italiana desde hace unos 20 años, inaugurará este mes en 18 de julio y Río Branco, estará sectorizada y empleará a unas seis personas.

LAS MARCAS. Uniform nació en 1956 en Italia y está en Uruguay desde 1989 donde el 60% de los productos que vende son jeans, unos 15.000 mensuales, aunque cuenta también con camperas y remeras, entre otros ítems.

En diálogo con El Empresario, Gonzalo Pereira, director de la compañía, dijo que la tradición es uno de los fuertes de la marca por ser la más antigua en el mercado local junto con Levi`s. "Acá las empresas suelen sacarle el jugo a una marca durante cinco o seis años y después lanzan otra", aseguró en clave crítica. "Nosotros, en cambio, trabajamos con Uniform desde hace unas dos décadas y cuidamos el producto, la imagen, la distribución y hasta el precio de venta", agregó.

Es así que lo clásico es permanente en los diseños de esta grifa aunque los cortes cambian junto a las modas con bolsillos más grandes, detalles decorativos y lavados diferentes, explicó Patricia González, del departamento de marketing de la compañía.

Uniform capta a un público de entre 16 y 28 años, pero amplía su target con la marca TYPE A-1, más clásica y para "gente que hace 15 años consumía Uniform y hoy prefiere una línea más tranquila", que incluye por ejemplo las camisas escocesas, dijo Pereira.

Pero el espectro de clientes se amplió en 2007 con la introducción de Leap, una línea que incluye "los chupin, los jeans de color y remeras más jugadas", entre otras, graficó González.

El perfil de los compradores es variado dada la amplitud de precios. Por un lado, los jeans Uniform cuestan entre $ 1.300 y $ 1.900, mientas que los Edwin varían entre $ 700 y $ 1.100. Según Pereira, existe hoy un nicho para los más baratos por lo que decidieron potenciar Edwin, una marca que en Japón es la número dos después de Levi`s.

LA EMPRESA. Tres diseñadores uruguayos elaboran los diseños de Uniform, Edwin, Leap y TYPE A-1 y la confección también se realiza en Uruguay, en tanto que los materiales son importados de Argentina y Brasil.

Trabajan en el área comercial de la empresa unas 15 personas, además del personal que atiende los locales y el outlet, también llamado Denim Market, ubicado en Madrid y Fernández Crespo. Mientras que los primeros venden sólo Uniform, las otras marcas que fabrica la compañía se pueden adquirir tanto en el outlet como en locales multimarca del interior del país.

En total cuenta con unas 70 bocas de venta en los departamentos del interior, aunque "no se trata de una distribución masiva porque no nos interesa", señaló Pereira, quien en sus comienzos fue socio de los posteriores fundadores de la tienda local Urban Outfitters, fabricante de los jeans Taura.